The Young Woman and the Sea

OMEGA: La jeune femme et la mer

Mouvement anti-magnétique, allure sport ou pièce de joaillerie, le lancement de la collection Aqua Terra d’OMEGA confirme la nouvelle offensive du marché, celle du luxe à un prix réaliste.

Par Rhonda Riche
Rédacteur

C’est la grande tendance du moment constatée aussi bien lors du SIHH 2018 qu’en Pré-Baselworld, les horlogers souhaitent agrandir leurs parts de marché en proposant des montres haut de gamme à des prix accessibles. Omega a déjà testé cette stratégie en relançant l’automne dernier la collection au féminin Seamaster Aqua Terra, sortie en 2002. Il est temps d’évaluer leur impact sur le marché, d’autant que ces pièces sont disponibles depuis un bon moment.
 

Alessandra Ambrosio

Question lancement de l’Aqua Terra, Omega a mis les petits plats dans les grands avec des événements d’envergure à travers le monde. À Venise, la marque s’était adjointe les services de l'acteur anglais Eddie Redmayne pour présenter l’Aqua Terra dans sa version hommes. Marco Gabella co-fondateur de Watchonista, assurait la couverture de ce lancement. Pendant ce temps, à Miami, le top modèle Alessandra Ambrosio est arrivée par bateau sur l'île d'Hibiscus pour le lancement de cette collection en Amérique du Nord.
 

Alessandra Ambrosio

Force est de constater que certains doutent encore de l’efficacité de ces égéries dans le monde horloger – en particulier à une époque où ces ambassadeurs peuvent rapidemment tomber en disgrâce ou rejoindre par la suite une marque rivale. Mais Omega a toujours choisi avec sagesse ses consuls du luxe. Ce qui explique ce choix stratégique porté sur le mannequin de haute volée Ambrosio.
 

Seamaster OMEGA Co-Axial Master Chronometer Ladies' 38 mm

Lors d'une conférence de presse regroupant des happy few, des blogueurs et des journalistes, spécialisés dans la mode et le lifestyle ont interrogé Raynald Aeschlimann, CEO d'Omega, sur l'importance de ces égéries et leur rôle dans sa stratégie marketing.
 

Raynald Aeschlimann & Alessandra Ambrosio

En fait, leur lectorat veut admirer des émissaires de renom planétaire mais dont il serait aisé de s’y reconnaitre. Sur le continent américain, c’est toute la communauté latine qui est pendue aux lèvres du mannequin brésilien Ambrosio. A 36 ans, cette ambassadrice dégage une maturité et un charme que les femmes plus jeunes peuvent admirer et les plus âgées s'identifier. Cette approche confirme que la tendance du marché vise à séduire aussi bien la tranche des jeunes clientes que les collectionneuses férues de complications horlogères autant que leurs pairs masculins.

Question technologie, Omega n’hésite jamais à mettre en exergue le mouvement anti-magnétique de l'Aqua Terra. La raison ? Les champs magnétiques sont en augmentation dans notre quotidien. Il y a en partout, des aimants sur les étuis des smartphones, tablettes en passant par le fermoir des sacs à main, nos montres en sont exposées au point d’ignorer largement leur portée. Et ces ondes magnétiques peuvent affecter les capacités de chronométrage de nos garde-temps.
 

Alessandra Ambrosio à la boutique OMEGA de Miami

Une montre au quotidien

Comme parade à ces ondes, le spiral en silicium de ces montures mécaniques est insensible aux champs magnétiques. Cette technologie anti-magnétique a été développée par les ingénieurs d'ETA, d'Asulab, de Nivarox FAR et d'Omega. Avantage: les progrès de cette technologie contribuent à maintenir des prix raisonnables. La collection Aqua Terra au féminin dispose également d’un calibre Omega co-axial 8520/8521.

Par ailleurs, en proposant une montre au quotidien, Omega aspirait à créer un mouvement qui ne reposait pas sur un récipient protecteur à l'intérieur du boîtier, mais utilise plutôt des matériaux non ferreux dans le calibre même.
 

Seamaster OMEGA Co-Axial Master Chronometer Ladies' 38 mm

Et puis, il y a aussi le style de la montre herself: les Aqua Terra updatées, dont certaines sont de véritables pièces de haute joaillerie, ont toujours le même look sportif, mais les éléments ont été remaniés pour davantage d’élégance et d’ergonomie. Ainsi, le bracelet et le boîtier bénéficient d’une meilleure intégration dans le boîtier. Les maillons du bracelet ont été lissés et une nouvelle boucle déployante polie a été ajoutée afin de rendre encore plus agréable son port du poignet.
 

Présentation de la nouvelle collection OMEGA Aqua Terra à Miami

En semaine et le week-end

Le prix et le l’allure de l'Aqua Terra font de cette pièce une porte d’entrée vers les montres de luxe pour les jeunes consommatrices. Le fait qu'elle s’adapte à toutes les situations la rend particulièrement séduisante. Au fur et à mesure de l’évolution des codes vestimentaires, la collection Aqua Terra au look chic décontractée donne ce sentiment d’être à l’aise aussi bien au bureau que lors de soirées plus chics.

Pour la collection femmes, le cadran en nacre de Tahiti est disponible dans une large palette de matériaux et de couleurs. De quoi offrir un jeu de lumière lustré. Il est possible de choisir parmi quatorze cadrans différents: glace bleue luisante et lilas en passant par praline agentée et velouté gris.
 

Seamaster OMEGA Co-Axial Master Chronometer Ladies' 38 mm

Pour une élégance naturelle, vous pouvez choisir des matériaux tels que l'acier inoxydable, l'or Sedna 18 carats ou une combinaison des deux avec des index de diamants sur le cadran ou une lunette pavée de diamants scintillants. Une version est même disponible avec un bracelet en cuir brun si votre penchant se porte sur un look plus sobre. A noter l’existence de pierres précieuses intégrées dans le calibre Master Chronometer 8807.

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